在華北某山區(qū)，共產(chǎn)黨員、縣供銷社先進(jìn)工作者王福山響應(yīng)號(hào)召回到家鄉(xiāng)紅山店擔(dān)任營(yíng)業(yè)員。這里山高路散，村民購(gòu)物極為不便，農(nóng)忙時(shí)商店卻清閑下來(lái)。王福山見(jiàn)到農(nóng)民楊田代全隊(duì)下山采購(gòu)，萌生送貨上山想法，卻遭到孫會(huì)計(jì)反對(duì)和馬經(jīng)理的遲疑。他不氣餒，在公社書記支持下背起背簍翻山越嶺，將貨物送到群眾手中，廣受好評(píng)。偶遇縣供銷社黨委書記李健民時(shí)，李書記借民謠“買難賣難行路難”點(diǎn)明送貨上山的深遠(yuǎn)意義——這紅色背簍承載的是黨的關(guān)懷。隨后供銷社內(nèi)部就送貨原則產(chǎn)生分歧：孫會(huì)計(jì)與馬經(jīng)理主張送利潤(rùn)高的貨，王福山堅(jiān)持送群眾急需的油鹽等物。